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钻石不红了,钻石回收价格低迷时期

2020-05-15 18:58:12来源:信天钻石

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钻价下跌。
「钻石恒久远」这句已有70岁老龄的广告词似乎已不再灵光,现在许多消费者宁愿把钱花在观光、买皮包及高科技产品上。戴比尔斯等首要业者也无法阻止钻价下跌。
PolishedPrices.com的数据显示,目前钻价比前还低。但富比世指数显示,来汽车、鞋子及美食的涨幅都高于通膨率。从2004到2013年,精品珠宝需求仅年增1.9%,远落在高级化妆品及名表之后。

戴比尔斯及Alrosa PJSC等供应商过去五年来一直努力推高钻价,但去年终于放弃,切割、抛光业者也因消费者缺乏购买意愿而陷入亏损。印度政府威胁将禁止在国内拍卖原钻,更迫使戴比尔斯去年共降价15%,今年1月再降7%。
安特卫普Gemdax钻石顾问公司业者阿加沃表示,生产商已不能一味拉高原钻价格,并期待消费者埋单,业者不能视消费者需求为理所当然,因为市场已经成熟,对千禧世代者尤其如此。
戴比尔斯垄断钻石供给达一个世纪,一直把钱用于说服消费者愿意为钻石付出高价。1940年代创造出「钻石恒久远」的广告词,使消费者认为订婚非有钻戒不可。
但千禧年为戴比尔斯的垄断划上句号,其他供应商也搭戴比尔斯广告的便车出售钻石。戴比尔斯21世纪来每年的行销预算都比之前减半,不过去年改变策略,对中国及美国市场提高数千万美元的行销费用。
业者去年成立钻石生产商协会,将戴比尔斯与力拓集团等业者拉在一起,设法为整个钻石业推出共同广告创意。目前已出现好兆头,戴比尔斯3月初将原钻售价提高2%,是一年多来首次涨价。分析师表示,业者仍须硬着头皮增加广告支出。

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