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钻石回收行业消费人群少龄化

2020-05-15 13:28:04来源:信天钻石

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你认为钻石业者应如何去重新唤起消费者,尤其是年轻的消费群对钻石的热情?

回想2014年,全球钻石首饰的需求达到历史新高的810亿美元,但对于新世代即年龄介于18至35的消费者,他们更热衷于智能手机、电子产品或所谓体验式消费包括一些与别不同的旅游体验。我们要如何去抓住这些年轻消费者?我们要与他们有共同的语言,这也是世界钻石交易所联盟推出及全力支持世界钻石印记(WDM)项目的原因。

全球化及2008年全球经济危机对全球带来永久性的影响。消费者的口味及要求都改变了,尤其是年轻一代。但这并不表示他们对钻石已失去兴趣,只是我们需要更多富创意的营销技巧去包装钻石作为消费者购买礼品的最佳选择。

究竟我们如何才能吸引这群目标消费群?他们有时会抗拒传统的媒体广告,所以我们要懂得利用他们熟悉及感兴趣的媒介,即当下最流行的社交媒体及电子平台。与此同时,我们要向这个年龄层的消费者提供最可靠、最全面的资讯来引起他们的注意,例如冲突钻石、开采钻石对环境的影响及我们的可持续发展工作等,这些资讯不仅能抓住年轻族的目光,也能引起他们父母那一代的关注。

为何业界要支持世界钻石印记(WDM)项目?

改变消费者的购物习惯是当前钻石业的重大挑战,此所以WFDB推出世界钻石印记项目,我们要让消费者视购买钻石首饰为一种持续习惯。订婚及结婚钻戒尤其不可或缺,但同时很多节庆也适合购买钻饰,这正是我们要捕捉及拓展的机会。

推出世界钻石印记项目已有三年,期望钻石开采商以至钻石零售商合力联手,共同推行多元化的市场推广计划,令钻饰销售在终端奢侈品市场取得更理想的表现。

为何钻石业领袖要参与5月份在迪拜举行的世界钻石会议?

首先,世界钻石交易所联盟旗下的30个成员组织高层代表均会出席。另外,国际钻石制造商协会(International Diamond Manufacturing Association)的总裁亦会参与。再者,会议亦邀请了来自钻石开采业、银行业、及其他相关机构的代表,将会是一个难得的行业交流机会。会议期间,亦会举行一连串的研讨会,探讨当前钻石业的重要课题。

钻石回收流程

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