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钻石品牌竞争加剧 宝格丽品牌钻石回收多少钱?

2020-03-20 06:16:41来源:信天钻石

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  目前占据中国中高端市场的首饰品牌多以黄金起家,经过多年的发展和品牌沉淀,已经树立了经典、传统的标签,对于现在的年轻人来说,追求时尚,打破传统才是他们的思想,所以黄金已经不再符合他们的审美,因钻石饰品的品牌脱颖而出。那么钻石怎么回收呢?宝格丽钻石回收行情怎么样?

  钻石高端市场:海外品牌底蕴深厚格局稳固,国内品牌短期难以进跻。

  钻石中高端市场:竞争加剧,钻石品牌相对传统黄金品牌更易突围

  从国内中高端品牌看,市占率靠前的均以黄金饰品起家,黄金饰品占比较大,近几年意识到消费趋势改变才开始做钻石镶嵌饰品。但近几年中高端黄金饰品品牌份额在逐渐下滑,周大福从 2011 年的 9.8%下降至2015 年的 6.6%、老庙黄金从 2011 年的 6.3%下降到 2015 年的 3%。

  同时,就整体中高端市场而言,TOP10 品牌市占率逐年下滑,从 2011年的 28.1%下滑至 2015 年的 21.4%。由此可见,传统珠宝品牌受制于产品设计守旧逐渐丢失份额,行业竞争加剧。但我们认为,这正给钻石品牌带来机会,使其更易在中高端市场突围。

  海外品牌均为非黄金品牌,以钻石镶嵌为主。从该类品牌历史看,其多经历百年积淀,品牌、工艺及文化独树一帜,后来者难以超越。国内高端珠宝市场被国际品牌牢牢占据,国内钻石品牌想要跻身该梯队并非易事。

  其背后原因主要在于,这些品牌经历百年积淀,品牌、工艺及文化独树 一帜,后来者难以超越:如 Buccellati 极致华的黄金蕾丝、Tiffany 充满浪漫少女气息的钥匙、Van Cleef& Arpels 象征爱情的四叶草、Cartier华大气的豹头等,均在消费者心中留下深刻印象。

  具体来看,具有较强品牌营销推广及产品设计力的公司有望脱颖而出。经过品牌商营销运作,钻石被赋予“爱情”、“永恒”、“忠贞”、“坚强”、“独立”等象征,对于消费者而言,钻石饰品的情感寄托价值已超过其原材料价格。与黄金饰品定价机制不同(原材料成本加成),钻石饰品消费品属性更强,品牌溢价更高。因此品牌影响力、产品设计及消费者心中形象成为消费者购买时考虑的核心指标。

  产品设计方面:黄金质地软,不易塑形,传统黄金饰品品牌对产品的投入更多在于金的纯度、重量,不同品牌之间产品同质化严重。而钻石镶嵌首饰应易塑形更具时尚感,所以产品的外观设计是品牌商精力投放的重点之一。经过多年发展,钻石品牌商相对黄金品牌更具时尚基因。在钻石饰品 SKU 数量上钻石品牌也更具优势:目前通灵珠宝/I DO/Darry RingSKU 数(分别为 500 左右/185/275)远高于黄金品牌钻饰的数量(周生生/周大福分别为 96/48),消费者选择更多。

  渠道格局:线上快速发展但具局限性,线下渠道仍为主流

  电商渠道:线下体验趋势明显,适合一二线城市深耕细作

  近年来出现多个发展较快的线上钻石品牌(钻石小鸟、珂兰等),同时传统钻饰品牌也纷纷触网:

  纯钻石电商品牌崛起,占据明显份额。近年来,国内涌现一系列纯电商珠宝品牌尤其是钻石电商品牌,如钻石小鸟、柯兰,其在短短数年间,就发展为 10 亿规模级别的钻石品牌(2012年钻石小鸟超 8 亿,2016 年珂兰超 16 亿),速度远超线下品牌的发展速度。

  信天钻石从事钟表,金银珠宝十多年,高价、公正、安全,得到客户的一致认可。 钻石回收具体价格请您带上物品及其附件、竭诚为您服务!当你想要购买、手表却发现自己囊中羞涩时。你应该回头看看那些被你打入后宫的、手表。较适合他们归宿不应该是房间角落,而是钻石回收公司。

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钻石回收流程

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